你MeerKat了嗎？三月美國德州SXSW節(jié)，網路直播服務App MeerKat利用Twitter迅速成名。根據CNN報導，MeerKat使用者突破萬人，75%用戶來自美國，影片突破3萬支。但當Twitter也推出自家直播服務后，MeerKat隨即隕落。

在MeerKat之前，談到網路直播（Online Live Streaming），最具代表性的案例，就是2014年被網亞馬遜以9.7億元併購的美國電競直播平臺Twitch與2012年赴美上市的中國音樂、娛樂與教育直播平臺歡聚時代（YY.com）。

什幺是網路直播？和傳統(tǒng)電視節(jié)目哪里不同？

網路直播節(jié)目UGC（User Generated Content）比例較高，特色在于“即時互動”。使用者可隨時和主播與在線使用者，一起聊天。

表一：傳統(tǒng)電視節(jié)目與網路直播節(jié)目比較

類別 傳統(tǒng)電視直播節(jié)目 網路直播節(jié)目 特色 多單向收視 能即時互動 觀眾族群 多35歲以上 多35歲以下 播放內容 多為球賽、演唱會、重大新聞事件等。PGC（Professional generated content）比例較高，節(jié)目製作成本較高。 UGC(User generated content)比例較高除電視臺常見的直播節(jié)目外，美女娛樂、電競購物與研討會等直播更是常見。 收入來源 廣告收入 廣告與使用者付費購買虛擬寶物 廣告商選擇依據 收視率高的節(jié)目較或廣告商親睞，但由于互動性較差，難以評估播放廣告效益 精確知道有多少使用者在線觀看，掌握使用者輪廓，廣告投放精準。

參考資料：資策會：網路電視服務趨勢分析報告

關鍵一：臺灣四大平臺各領風騷，LIVEhouse.in最受資本市場關注

臺灣網路直播產業(yè)也開始加溫，目前四大平臺各領風騷（圖一）。游戲廠最積極，紅心辣椒牽手韓商AfreecaTV，成立辣椒艾菲卡TV、游戲橘子入股的愛卡拉互動媒體LIVEhouse.in與隨身游戲推出麥卡貝直播。

兩個新創(chuàng)團隊大顯身手。LIVEhouse.in最受資本市場關注，去年獲得心元資本天使輪投資，今年游戲橘子以2000萬元取得LIVEhouse.in 5％股權，估值超過4億。最新月活躍月戶數突破240萬人次。擎天創(chuàng)意科技則專供行動APP“MimiCam”隨身直播，App下載次數突破一萬次。

表二：臺灣本土四大直播平臺，各領風騷

名稱 辣椒愛菲卡TV 愛卡拉互動媒體LIVEhouse.in 麥卡貝Live直播 擎天創(chuàng)意MimiCam 平臺上線時間 2015/1 2014/2 2013/9 2015/3 資本額（新臺幣） 3000萬元 6200萬元 3億元 1000萬元 創(chuàng)辦人 AfreecaTV（韓商）持股51％、紅心辣椒持股49％。 程世嘉、鄭鎧尹 黃惠玲、廖啟璋 葉冠義 平臺類型 PC/Mobile PC/Mobile PC/Mobile Mobile 平臺特色 韓國直播節(jié)目 政治人物、真人實境秀、電子商務直播節(jié)目 游戲夯話題、網路名人聊天互動 正妹行動直播節(jié)目 知名直播節(jié)目 爆食主播系列 楚門實境秀 電玩暴暴 咪咪大舞廳 使用人數 破1萬人 月活躍用戶數破250萬人 每月不重複人數約70萬人 行動應用下載次數破1萬次 FaceBook 粉絲團人數 破5600人 破20090人 破100000人 破3000人 公司人數 10人 38人 100人 20人 獲利模式 1. 使用者付費購買虛擬寶物 1. 企業(yè)客製付費直播 2. 廣告 3. 電子商務節(jié)目獲利分潤 1. 廣告 2. 企業(yè)贊助 3. 活動 1. 使用者付費購買虛擬寶物 2. VIP加值服務 3. 付費直播頻道 關鍵二：游戲橘子劉柏園手握平臺與內容

（圖說：游戲橘子創(chuàng)辦人劉柏園找來鬼才詹仁雄，合組網路影音製作公司“酷瞧”。圖片來源：酷瞧）

直播領域中，除了新創(chuàng)團隊外，重要關鍵人物是游戲橘子創(chuàng)辦人劉柏園，將來游戲橘子不僅是“游戲”公司，而是全方位的“數位娛樂”公司，也是一個具有互聯(lián)網思維的數位娛樂公司。

劉柏園原來已經進軍游戲、支付、電商、群眾募資四大領域。今年他左手找來以《康熙來了》與《大學生了沒》名聞兩岸的鬼才詹仁雄，合組網路影音製作公司“酷瞧”，右手入股5%臺灣網路最大的直播平臺LIVEhouse.in。直播產業(yè)兩大關鍵，直播平臺與內容製作都在他手上。

“韓流與韓國在這幾年轉變這幺巨大，最大的關鍵在韓國娛樂公司已經掛牌，有了資本市場這個推手，娛樂公司開始發(fā)揮巨大影響力。”劉柏園說。

關鍵三：彈幕文化值得密切追蹤

直播產業(yè)的爆紅，除了充滿創(chuàng)意、個人風格與群眾魅力的節(jié)目主播外，最重要的其實是參與的大眾。

對岸的群眾參與，已經發(fā)展成一種“彈幕”文化（雷同于跑馬燈）。網路影視圈興起“彈幕”熱潮，彈幕文化并非源于直播，但讓直播節(jié)目更具魅力。中國的羊年春晚由愛奇藝直播，開放彈幕功能，使用者可以一邊看節(jié)目，一邊發(fā)表自己的意見到“螢幕”上，結果整個春晚直播節(jié)目就被“一億”則跑馬燈淹沒，而使用者也樂于欣賞這些搞笑與KUSO文字，春晚直播節(jié)目反成配角。

中國分眾傳媒在情人節(jié)時進行“全城示愛”活動，使用者用WeChat就可以把告白文字“即時”傳送到廣告看板上。

小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強就說，“彈幕是新一代年青人看影音的一種方式，年輕看內容的方式和習慣改變了。”“影音＋社交”是未來直播影音製作的核心靈魂，而彈幕就是影音社交的最好案例。

關鍵四：電競與美女直播大者恆大

劃分垂領域，美女娛樂直播發(fā)展最早最成熟，電競直播次之，平臺業(yè)者大者恆大。

中國在2005年已經出現9158平臺，而后興起的YY平臺，有100萬名主播，后進者難以超越。Twitter已成為電競直播霸主，全球月活躍用戶數破一億人。

也因此臺灣新創(chuàng)平臺將面臨外國平臺的競爭。如臺灣電競與運動直播平臺“麥卡貝”就必須面對的Twitch強烈競爭，Twitch背后有亞馬遜撐腰，臺灣員工僅有兩人，但臺灣已經擠進Twitch全球前五大市場，臺灣月活躍用戶數超過五百萬人。

美女娛樂直播產業(yè)在中國已經發(fā)展近十年，成型“娛樂直播”體系，有成熟的商業(yè)模式與行規(guī)，中國業(yè)者若要經營臺灣市場，將會成為臺灣團隊的強敵。如目前主打美女娛樂直播的“MimiCam”就必須面對中國Top 10網路公司網易的瘋狂挖角。

LIVEhouse.in共同創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長程世嘉觀察。“我們不做『YY娛樂』這種美女直播平臺，這在臺灣不能做。中國有很多年輕的富翁，很多富二代、官二代，這些人給了美女主播強力的金錢支持，也是平臺主要獲利來源，但臺灣35歲以下，又很富裕的年輕人并不多。”

關鍵五：社交與教育直播打得火熱，電商直播未來焦點

除了電競與女直播，日常社交與教育直播正快速發(fā)展。社交直播App Meerkat已拿到1200萬美元B輪融資，市值超過5200萬美元，Twitter也藉由收購Periscope推出直播服務，不讓MeerKat出頭。

中國教育直播平臺猿題庫剛拿到6000萬美元D輪融資，估值3.6億美元，準備進軍直播教育。雷軍投資的YY在去年主攻“YY教育”，綜合直播、錄影、線上作業(yè)練習與教師評分等模式提供個性化線上學習模式。臺灣目前還沒有當紅應用出現。

電商直播則是臺灣業(yè)者的未來焦點。“未來每個線下店家都能擁有自己的直播頻道，隨時叫賣自己的商品。”心元資本創(chuàng)辦人鄭博仁則強調。臺灣電子商務發(fā)達， 直播一方面成為差異化工具，增加買賣雙方的交易便捷程度，是未來商務（Future Commerce）發(fā)展重點。

“電商是未來網路直播產業(yè)趨勢之一，而且這個模式很新穎，大家都還在嘗試。”鄭博仁強調。也就是說，電商直播還是產業(yè)藍海，臺灣和國際平臺正在同個起跑點上。

LIVEhouse.in目前就和udn 買東西與 LIVEhouse.in 合作了“百元歡樂 LIVE 秀”電商直播節(jié)目。一場 3 小時活動吸引了 2 萬 6 千瀏覽量，最高同時在線人數破千人。LIVEhouse.in 執(zhí)行長程世嘉表示，“電商視頻化的時代已經到來，這是下個世代的購物節(jié)目。”

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文章來源：機房監(jiān)控 http://qdlanhai.cn