在新興的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌和Facebook形成了寡頭壟斷之勢(shì)。不過(guò)有一個(gè)移動(dòng)廣告利潤(rùn)豐厚的細(xì)分市場(chǎng)，谷歌卻面臨了Facebook的巨大壓力——那就是面向廣大移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商的APP推廣和裝機(jī)廣告。

在谷歌2015年的I/O開(kāi)發(fā)大會(huì)上，谷歌終于開(kāi)始向Facebook發(fā)起了反擊。面向全球安卓軟件開(kāi)發(fā)者，推出了一系列的軟件營(yíng)銷和裝機(jī)廣告服務(wù)。

眾所周知的是，安卓和iOS領(lǐng)域涌現(xiàn)出數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)端應(yīng)用軟件。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，除了在權(quán)威軟件商店進(jìn)行刷榜之外，還需要拿出資金購(gòu)買APP推廣廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全世界的APP裝機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)60億美元，而先下手為強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook占據(jù)了至少一半。相比之下，谷歌在這一市場(chǎng)出現(xiàn)了落后。

移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商對(duì)于APP廣告的依賴，不亞于網(wǎng)絡(luò)零售商對(duì)于谷歌商品搜索廣告的依賴。這個(gè)高增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)，也證明了Facebook的移動(dòng)廣告營(yíng)收為何能夠持續(xù)高增長(zhǎng)，并且創(chuàng)下2230億美元的市值。

在I/O開(kāi)發(fā)大會(huì)上，谷歌向移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者釋放了一個(gè)明確的信息：我們能夠比任何人更好的推廣你們的APP。

谷歌對(duì)外發(fā)布了一系列的推廣APP的廣告產(chǎn)品，將成為開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行推廣的一站式平臺(tái)。谷歌將最大限度利用自己掌控的營(yíng)銷資源，其中包括Play軟件商店、視頻網(wǎng)站YouTube，以及全世界200多萬(wàn)家依靠谷歌顯示廣告內(nèi)容的網(wǎng)站，此外還有利用谷歌AdMob移動(dòng)廣告服務(wù)的65萬(wàn)個(gè)移動(dòng)軟件。

在I/O大會(huì)開(kāi)幕前，谷歌負(fù)責(zé)移動(dòng)廣告產(chǎn)品的副總裁Jonathan-Alferness對(duì)媒體表示，這是谷歌APP廣告業(yè)務(wù)的一次最大升級(jí)。

當(dāng)天，谷歌發(fā)布了一個(gè)移動(dòng)軟件推廣服務(wù)，名為“通用APP營(yíng)銷計(jì)劃”，這一服務(wù)將大大簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)者的推廣計(jì)劃。開(kāi)發(fā)者（廣告主）可以輸入移動(dòng)軟件的介紹文字、所針對(duì)的廣告受眾，以及自己的廣告預(yù)算。

剩下的一切，將由谷歌基于自動(dòng)算法的系統(tǒng)來(lái)完成。谷歌將根據(jù)廣告主的要求（比如每次裝機(jī)成本最低、或是每個(gè)裝機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)最佳的遠(yuǎn)期價(jià)值等），來(lái)決定在哪些廣告位上顯示軟件廣告。

上述谷歌高管表示，谷歌的平臺(tái)，將會(huì)自動(dòng)尋找APP的潛在用戶，并且以最低的成本顯示廣告。

據(jù)悉，“通用APP營(yíng)銷計(jì)劃”將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)正式上線，這一服務(wù)主要面向中小型移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商，或是從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)裝機(jī)推廣的開(kāi)發(fā)者。因此，這一服務(wù)也將具有一定的局限性，比如廣告主不能選擇在谷歌的那個(gè)資源平臺(tái)上發(fā)布廣告。

除了新的APP廣告之外，谷歌當(dāng)天也對(duì)官方的APP分析產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，可以幫助移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者，對(duì)于產(chǎn)品的現(xiàn)狀和各種屬性進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，比如用戶裝機(jī)和卸載的情況，軟件對(duì)于用戶帶來(lái)的應(yīng)用價(jià)值等等。

谷歌針對(duì)APP的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，也將引入20多家移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)（幫助顯示移動(dòng)端廣告）的數(shù)據(jù)，比如InMobie等等。

除了APP裝機(jī)廣告之外，當(dāng)天，谷歌也宣布，將引入更多的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)（服務(wù)商），讓安卓移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)者能夠擴(kuò)大軟件內(nèi)廣告的收入。

之前，大量的安卓開(kāi)發(fā)者主要依靠谷歌公司的AdMob移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)售賣廣告位，谷歌表示去年已經(jīng)增加了一批新的移動(dòng)廣告服務(wù)商，目前數(shù)量一共達(dá)到了40家。

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