今年火力十足的蘋(píng)果，將在明（27）日發(fā)布第四季財(cái)報(bào)，作為今年整體表現(xiàn)的總體檢，《數(shù)位時(shí)代》先帶你看看有哪五大值得期待的重點(diǎn)？

首先，大家最關(guān)注的當(dāng)然是iPhone 6S、6S Plus在這一季的銷(xiāo)量，對(duì)于沒(méi)什幺特殊亮點(diǎn)的升級(jí)版機(jī)種，市場(chǎng)原先都持較為看衰的態(tài)度，但初期的銷(xiāo)售數(shù)字似乎無(wú)懼這樣的說(shuō)法。儘管 iPhone 6s/6s Plus 九月底才開(kāi)賣(mài)，但根據(jù)蘋(píng)果先前公布的數(shù)字，由于中國(guó)市場(chǎng)首度名列第一波上市名單，iPhone 6S、6S Plus在上市第一個(gè)週末就達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，再度打破上次紀(jì)錄。儘管新款 iPhone 的銷(xiāo)售紀(jì)錄通常都是在下一季才會(huì)創(chuàng)下，然而分析師仍看好iPhone銷(xiāo)售對(duì)蘋(píng)果整體營(yíng)收的幫助。

至于營(yíng)收方面，蘋(píng)果先前預(yù)期，2015年第4季營(yíng)收約在490億美元到510億美元間，毛利率在38.5％到39.5％之間。不過(guò)根據(jù)外國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)，蘋(píng)果的營(yíng)收有望因?yàn)閕Phone的熱銷(xiāo)而再度打破紀(jì)錄，美國(guó)投資銀行Piper Jaffray分析師孟斯特（Gene Munster）便預(yù)估，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收可達(dá)515億美元，毛利率可到39.5%，將優(yōu)于先前預(yù)期。

另外，孟斯特也預(yù)估，蘋(píng)果本季iPhone銷(xiāo)售量可達(dá)4800萬(wàn)支到4900萬(wàn)支區(qū)間，比去年同期的3900萬(wàn)支與今年上一季的4753萬(wàn)支更多。

值得注意的是，這次蘋(píng)果第一次將中國(guó)列入iPhone 6S、6S Plus的首發(fā)市場(chǎng)，一份中國(guó)研調(diào)機(jī)構(gòu)釋出的報(bào)告也顯示，在中國(guó)開(kāi)賣(mài)后兩周，也有近700萬(wàn)支的熱銷(xiāo)成績(jī)。蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）先前更將中國(guó)稱(chēng)作“非常令人期待”的市場(chǎng)。另外，Apple Pay及Apple Music也在上個(gè)月在中國(guó)上線，顯見(jiàn)中國(guó)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，已是越來(lái)越重要的市場(chǎng)。另外，到底 Apple Watch 在中國(guó)賣(mài)得怎幺樣？隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入趨緩，究竟中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是否如預(yù)期一般好？同樣成為市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)。

即便過(guò)了3個(gè)月的免費(fèi)試用期，Apple Music的受歡迎程度似乎沒(méi)有下降。庫(kù)克日前便在華爾街日?qǐng)?bào)的科技論壇中提到，蘋(píng)果在今年6月推出的串流音樂(lè)服務(wù) Apple Music 目前已有 1500 萬(wàn)位訂閱戶(hù)，其中有 650 萬(wàn)戶(hù)已是付費(fèi)用戶(hù)。

以每位付費(fèi)用戶(hù)的月費(fèi) 10 美元來(lái)計(jì)算，650 萬(wàn)乘以10 美元、再乘上 12 個(gè)月，等于Apple Music能為蘋(píng)果帶來(lái)一年將近7.8 億美元的收入，庫(kù)克表示，現(xiàn)階段有 60% 左右的用戶(hù)在過(guò)了3個(gè)月的免費(fèi)試用期后，還會(huì)繼續(xù)付費(fèi)使用。面臨Spotify等既有對(duì)手，Apple Music 的起步看起來(lái)還不錯(cuò)，詳細(xì)成績(jī)引人注意。

相較于其他產(chǎn)品，蘋(píng)果個(gè)人電腦Mac的狀態(tài)似乎是最不妙的一個(gè)。研調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner與IDC日前皆紛紛指出，Mac的銷(xiāo)量已到達(dá)2013年來(lái)的最趨緩的成長(zhǎng)幅度。根據(jù)IDC預(yù)估，本季Mac的出貨量為530 萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下跌了3.4％；Gartner則抱持著相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度，表示Mac的銷(xiāo)量小幅上漲了 1.5％，達(dá)到 560 萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，無(wú)論雙方計(jì)算結(jié)果如何，兩家機(jī)構(gòu)都同意，Mac 在這一季的出貨量都是過(guò)去2年來(lái)成長(zhǎng)幅度最低的一個(gè)時(shí)期。銷(xiāo)售趨緩，也許不能全然歸咎于蘋(píng)果本身，而要追溯到整體PC市場(chǎng)的景氣不佳，但究竟Mac的具體表現(xiàn)如何？在明天的財(cái)報(bào)中，就能看到進(jìn)一步的輪廓。

對(duì)蘋(píng)果而言，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)也成了近年的核心。蘋(píng)果寄予厚望的Apple TV便是一大野心之作。蘋(píng)果第4代Apple TV增加了更多游戲與音樂(lè)內(nèi)容，搭載Siri語(yǔ)音辨識(shí)及控制功能，使用者可聲控搜尋各類(lèi)app，與過(guò)去的產(chǎn)品相比，更著力于提升產(chǎn)品內(nèi)容和使用者間的互動(dòng)體驗(yàn)。

庫(kù)克日前表示，蘋(píng)果將透過(guò)Apple TV彌補(bǔ)人們?cè)愀獾目措娨暯?jīng)驗(yàn)，透過(guò)更多的App來(lái)增加互動(dòng)性，重新建構(gòu)人們看電視的經(jīng)驗(yàn)，將是“未來(lái)電視的基礎(chǔ)”。也讓Apple TV銷(xiāo)售情況和后續(xù)表現(xiàn)，成為全球關(guān)注焦點(diǎn)，而隨著Apple TV今（26）日展開(kāi)預(yù)購(gòu)，庫(kù)克對(duì)這兩項(xiàng)產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)進(jìn)一步釋出預(yù)購(gòu)數(shù)字與新的目標(biāo)？也是市場(chǎng)的好奇之一。

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