華碩第2季爆出三大產(chǎn)品出貨均無(wú)法達(dá)標(biāo)，其中手機(jī)大約只能賣(mài)100萬(wàn)支，大幅低于先前預(yù)估的150萬(wàn)支，但華碩第1季法說(shuō)會(huì)時(shí)才上調(diào)全年手機(jī)出貨將達(dá)500～1000萬(wàn)支，不料一季之后，落差之大，除顯示iPhone 6在上市前引發(fā)觀(guān)望效應(yīng)外，低價(jià)更不再是手機(jī)市場(chǎng)的靈藥。

蘋(píng)果總是有能耐，產(chǎn)品還沒(méi)推出，就讓人甘愿等待，正因市場(chǎng)對(duì)iPhone 6高度期待，眾多消費(fèi)者都在等iPhone 6問(wèn)世后再作採(cǎi)購(gòu)決定，讓目前市場(chǎng)買(mǎi)氣偏冷，間接引響到其他品牌的銷(xiāo)售，不僅華碩中箭，三星第2季暫訂財(cái)報(bào)表現(xiàn)也不佳，營(yíng)業(yè)利益創(chuàng)下2012年第2季以來(lái)低點(diǎn)，同樣是智慧手機(jī)銷(xiāo)售不如預(yù)期所致。

華碩今年以ZenFone重返手機(jī)市場(chǎng)，行銷(xiāo)操作如敲鑼打鼓般大聲喧嘩，強(qiáng)調(diào)絕不饑餓行銷(xiāo)，暗諷小米，還新增了網(wǎng)路直售的策略，執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)甚至還多次強(qiáng)調(diào)，ZenFone很熱銷(xiāo)。

但怎幺現(xiàn)在卻爆出第2季手機(jī)只賣(mài)100萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)上半年只銷(xiāo)售120萬(wàn)支，連全年銷(xiāo)售低標(biāo)500萬(wàn)支的一半都沒(méi)達(dá)到，更預(yù)期手機(jī)業(yè)務(wù)虧損將擴(kuò)大，因此8日股價(jià)開(kāi)盤(pán)就跌停，后跌幅收斂，終場(chǎng)以下跌2.84％作收。

原因除了官方表示供應(yīng)鏈生產(chǎn)不順，但亞太跟中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，更可能才是問(wèn)題之一，中國(guó)是手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地區(qū)，華碩先前評(píng)估ZenFone打低價(jià)戰(zhàn)術(shù)，有機(jī)會(huì)沖出大量，但小米、聯(lián)想同樣是操作低價(jià)，在當(dāng)?shù)仄放茝?qiáng)勢(shì)下，低價(jià)恐怕無(wú)法讓華碩有差異化，因此，當(dāng)初的雄心壯志并無(wú)法真正反映在銷(xiāo)售上。

另外，iPhone 6預(yù)計(jì)在9月問(wèn)世，由于是蘋(píng)果首度回應(yīng)大尺寸手機(jī)的需求，將推出4.7吋以及5.5吋的新iPhone，不僅已經(jīng)讓果粉滿(mǎn)心期待，更可能引發(fā)Android用戶(hù)新一波換機(jī)潮。

因此華碩在錯(cuò)估市場(chǎng)熱度的情況下，今年手機(jī)恐怕只能挑戰(zhàn)500萬(wàn)支的低標(biāo)，而1000萬(wàn)支的目標(biāo)太遙遠(yuǎn)，今年恐怕是無(wú)緣相見(jiàn)了。

另外，華碩在臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，華碩副總裁林宗樑表示，5月臺(tái)灣ZenFone整體銷(xiāo)量10.5萬(wàn)支，華碩拿下14～16％市佔(zhàn)率，擠入前3名，預(yù)估6月ZenFone整體銷(xiāo)量要達(dá)20萬(wàn)支，挑戰(zhàn)臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)第1大。為趕上4G需求，正式推出ZenFone 5 LTE及高階的PadFone S LTE，空機(jī)價(jià)依序?yàn)?990元、9999元，同樣是走平價(jià)路線(xiàn)。

但平心而論，臺(tái)灣區(qū)全產(chǎn)品營(yíng)收佔(zhàn)華碩整體營(yíng)收的比例僅有6％，因此ZenFone在臺(tái)灣熱賣(mài)，對(duì)華碩算是「精神式」鼓勵(lì)，更重要的還是，在海外市場(chǎng)拚出成績(jī)，才能彌補(bǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損。

（圖說(shuō)：華碩預(yù)估臺(tái)灣區(qū)6月ZenFone整體銷(xiāo)量要達(dá)20萬(wàn)支，挑戰(zhàn)臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)第1大。圖片來(lái)源：詹子?jì)箶z）

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